本文利用2000-2013年中国多产品出口企业数据,研究了出口目的国市场规模和供给潜力变化对企业出口产品结构的影响.结果发现:市场规模扩张引致的竞争加剧,会弱化＂选择效应＂但强化＂倾斜效应＂;而厂商供给潜力提升引致的竞争加剧,会强化＂选择效应＂和＂倾斜效应＂.以校正的夜间灯光数据为市场规模的工具变量处理模型的内生性问题后,模型估计仍保持稳健.进一步,结合市场多元化策略研究表明,企业出口目的国的增加能够在一定程度上缓解竞争加剧造成的出口产品集中化,但出口市场数量存在最优值.因此,为了更好地抵御外部冲击,保持外贸经济稳定增长,一方面,出口企业应不断培育核心优势产品,提高自身优势;另一方面,适度开发新市场,有效分散经营风险.