目的　探索旅游标志设计的评价体系.方法　基于色彩学、设计学、认知心理学等学科,阐明设计和认知两要素对评价旅游标志的意义.以国家官方旅游标志为例,从设计师—设计、接受者—认知二维层面构建国家旅游标志的HSBAT—RI评价体系.结果　通过应用该评价体系,在设计师眼中,标志设计倾向于在色相上运用红、黄、蓝三原色,使用纯度在71％～100％与明度在61％～100％之间的阈值.标志类型多为图文组合型,并由丰富的色彩调和组成;在认知层面,通过专家打分将国家旅游标志分为理想、较好和一般三个层次.综合设计与认知两要素,最终将国家旅游标志分为理想、较好、一般三个层次等级.结论　HSBAT—RI评价体系和公众的认知基本吻合,可作为国家旅游标志整体评价的参考体系.研究还对分析结果进行思考,为今后旅游标志的设计和评价提供指导与依据.