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[期刊论文]
浅析车载广播广告对品牌价值的影响
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摘要：
车载广播广告因私家车保有量的迅速增长而呈现出愈发重要的商业价值,作为伴随状态而存在的车载广播广告因＂非专注＂性注意的场景而传播效果饱受争议.本研究运用实验法,模拟＂非专注＂性注意的车载广播场景,探讨车载广播广告对品牌价值的影响,认为广播广告播放次数和创意表现形式会影响品牌回忆程度,广播广告在受众＂非专注＂性注意的环境下能够在一定程度上提升受众对品牌的好感度,借助演艺形式完成的车载广播广告更容易引起受众的关注.
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来源 ：
赤子
ISSN： 1671-6035
年份： 2017
期： 36
页码： 202,197
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