大众传媒一直被认为是科学传播的主体，也是科学传播的重要渠道，连接着科学与大众。近年来，新媒体技术的发展给科学传播带来了新的发展机遇，科学传播不再是借助大众媒体向公众传播科学知识，同时也对媒介领域中的媒介形象以及大众产生了影响。自媒体的迅速发展也使科学传播实现了更广泛的交流与互动，科学传播具有传播的方式呈现了多样化，彼此之间的沟通方式也更为直接和高效。2014年8月，在全世界范围内兴起的“冰桶挑战”则是自媒体时代科学传播的一个典型案例，为我们展现了自媒体时代科学传播的新方式。