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2008年全球金融危机后,中国城市消费者展露出消费全球符号的欲望。他们透过产品的象征性投射自我概念,确立新的社会身份。本研究就全球家具家居品牌＂宜家＂和本土品牌＂无用＂的生活体验空间＂家园＂为研究对象,揭示审美资本主义时代品牌符号系统的构成。＂宜家＂和＂家园＂都在品牌理念与设计美学中植入本国农业文化的传统。不同的是,＂宜家＂透过全球标准化的符号系统支持瑞典的地方性和品牌文化的建设,以感官游戏协调各国消费者的需求;而＂家园＂则以复兴中国传统生活方式为品牌内核,融合了知识分子式的禁欲美学和后现代社会普遍存在的怀旧情绪,因而正符合全球新兴的消费潮流。两者以不同的方式,展现了经济全球化背景下,审美资本...
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