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文化创意企业品牌延伸对母品牌形象回溯影响研究
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以文化创意企业品牌联想和品牌延伸契合度为基础，把延伸的品牌划分为知名品牌和一般品牌，把延伸距离划分为近延伸和远延伸，通过问卷调查的方式，用spss17．0统计分析工具中的相关分析及回归分析，在形成的2 x2矩阵中研究消费者对于企业延伸的接受性，并判断品牌延伸对母品牌形象的影响程度，便于文化创意企业品牌延伸的过程中，充分利用相关影响要素，避免资金、人力等方面的浪费，提高品牌延伸的成功率，达到稳步提高文化创意企业核心竞争力的目的。
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来源 ：
北京财贸职业学院学报
ISSN： 1674-2923
年份： 2015
期： 3
页码： 34-38
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