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[期刊论文]
公益营销对消费者购买意愿的影响因素研究
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<正>一、引言公益营销(cause-related marke-ing,CRM)是制定和执行营销行动的过程,这种行动具有特定的含义,当消费者参与提供企业收益的交易时,企业即捐出特定比例的金额给计划好的事项,以满足组织(企业与非营利组织)与个人(消费者与中间商)的目标①。本文采用实验法进行研究,研究问题有:(1)高涉入度下公益事项重要度和公益事项可接近度以及二
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来源 ：
中国经贸导刊
ISSN： 1007-9777
年份： 2013
期： 2Z
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