基于SWOT矩阵客观分析了宁夏枸杞产业面临的外部机遇和威胁、内部优势和劣势,在此基础上,将枸杞产业发展所面临的外部机遇、威胁与内部优势、劣势分别进行匹配得SWOT矩阵,重点论述了SO、WO、ST、WT不同组合下对应的产业发展策略,指出SO组合下应大力发展绿色枸杞食品,扩大产业规模,实现生态化发展；把握机遇、做大做强国内外两个市场；WO组合下应规范产业运营过程、把握绿色食品需求潜力巨大的市场机遇;加大人才投入、稳步拓展枸杞市场；ST策略下应规范竞争秩序、以质量赢得市场；提升产业标准档次,拓展国际市场；WT策略下应维护形象,调整运营模式;优化产业资源配置、改进出口策略.