本文运用传播学中＂5W＂理论,探讨大学形象传播的模式,以此推进大学形象的成功构建。在大学形象传播中,传播的主体为大学组成成员自身;传播的内容包括大学历史、理念、特色、创新等信息;传播的渠道既包括校报、学报、网络、电台等校内媒介,也包括校外各种大众媒介,这些媒介所传播的关于大学信息的数量和质量对大学具有重要的影响作用;传播的受众群体包括全体社会成员,当然这其中有重点的传播对象,如即将上大学的高中生及其父母、知名校友、大学的投资人等;大学形象传播的效果分析主要存在于反馈与传受双方的行为改变问题。