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当我国市场经济进入20世纪90年代,市场形式发生了质的变化,即由原来的卖方市场转变为买方市场供大于求的特点也越来越明显.进入买方市场以后,消费者在购买商品时有了更多选择的余地,人们对那些质量高、服务好的名牌产品情有独钟,形成了品牌意识.国家统计局中国行业企业信息发布中心今年3月22日发布的调查结果显示,在80多种消费品中,位列销量前十位品牌的市场份额达到62%.这说明当前我国消费结构升级加快,六成购买力流向名优品牌.可以这样说,在一定程度上,市场经济条件下的企业竞争就是一场品牌竞争.
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