中国加入WTO后,珠宝市场逐步开放,越来越多的国际知名零售商已经进入或即将进入中国珠宝零售市场中,它们带来了先进的管理方法和营销模式,也加剧了整个珠宝零售市场的竞争压力,面对这样的机遇和挑战,我国的珠宝零售商应如何应对以及如何提高竞争力都成为目前需要思考和解决的问题。本文将从我国珠宝零售商普遍存在的主要问题进行挖掘和分析,运用现代营销学和经济学知识,对发现的价格竞争、品牌意识差、渠道单一、人才匮乏、资金运作效率差等5个问题提出价格策略、连锁营销、树立品牌、资源整合等对策,希望可以借此抛砖引玉,为我国珠宝零售业的进一步发展提供一些思路。